Eventi esperienziali nei Borghi: come creare momenti indimenticabili e generare reddito

Immagina una sera d’estate, in un borgo antico: le luci soffuse, le pietre che raccontano storie, un gruppo di persone che si muove insieme, ridendo, scoprendo, giocando. Non è solo un evento: è memoria, legame, esperienza che resta stampata nel cuore.

Oggi chi partecipa a un evento non cerca solo intrattenimento, ma vuole vivere:

• un momento di decompressione digitale (detox),

• relazioni autentiche,

• movimento, scoperta e stupore.

Per te che sei event planner, struttura turistica, agenzia culturale, guida esperienziale o freelance, organizzare eventi in borghi antichi può essere una seconda entrata significativa, una vetrina territoriale e un’opportunità di impatto sulla comunità locale.

Ecco alcuni dati che mostrano quanto il comparto “esperienze + eventi turistici” sia in forte crescita:

• Le attività turistiche strutturate e a pagamento (tour, esperienze, visite guidate) rappresentano circa il 25% della spesa turistica mondiale.

• Il mercato globale dell’event tourism (turismo eventi) nel 2024 è stato stimato in USD 1.447,40 miliardi, con una crescita prevista a USD 2.524,52 miliardi entro il 2032.

• In Europa il segmento “esperienze” è trainato dal desiderio di viaggi “bucket list”: il 32% degli europei pianifica di spendere più di €1.000 in esperienze turistiche nel corso dell’anno.

• Il turismo genera impatti significativi sull’economia locale: in studi territoriali, gli eventi incrementano la spesa di partecipanti locali e turisti, producendo ritorni in tasse, consumo e visibilità.

Questi numeri ci dicono che non siamo in un “nicchia”: stiamo parlando di un mercato vastissimo, in espansione, dove le esperienze locali (borghi, percorsi enogastronomici, giochi culturali, eventi serali) possono ritagliarsi uno spazio profittevole.

C’è un motivo se gli eventi nei borghi lasciano un segno così profondo nei partecipanti: rispondono a bisogni autentici che la vita quotidiana non riesce più a soddisfare.

Molti di questi eventi offrono un vero e proprio “detox digitale”: momenti lontani dagli schermi, dove si può finalmente rallentare, respirare, ascoltare e riscoprire il piacere di vivere il presente.

C’è poi la dimensione comunitaria: in un borgo, le persone si incontrano davvero. Collaborano, ridono, competono in squadra o risolvono insieme enigmi e sfide creative. È un modo per sentirsi parte di qualcosa di più grande, anche solo per un giorno.

Gli eventi esperienziali generano anche movimento e benessere fisico: si cammina, si esplora, si gioca, ci si mette in moto. Questo contribuisce a creare un senso di leggerezza e libertà che raramente si prova in contesti urbani.

A tutto questo si aggiunge il fattore meraviglia.

Ogni borgo custodisce scorci, leggende e dettagli che stupiscono. Gli organizzatori che riescono a intrecciare la narrazione del luogo con il gioco o la visita creano esperienze che restano nella memoria e nei racconti dei partecipanti.

Infine, c’è il valore simbolico: chi partecipa a un evento esperienziale in un borgo percepisce di far parte di una storia. Non è un semplice spettatore, ma un protagonista.

E questa sensazione di appartenenza è uno degli elementi più potenti per costruire ricordi duraturi.